25 апреля на бизнес-завтраке URBAN x Новости Москвы маркетологи и пиарщики девелоперских компаний обсуждали, как меняется язык рынка недвижимости.
Начали с главного: покупатель стал сложнее. Сегодня ему мало просто удобной квартиры — он хочет жить в пространстве, где отражаются его ценности. В фокусе девелоперов всё чаще оказываются эмоции: вдохновение, защищённость, чувство статуса, искренний комфорт. Всё это приводит к обновлению бренд-архитектуры и "упаковки" проектов: застройщики переосмысляют подход к визуальному стилю и коммуникации.
Не обошли стороной и интересную тему: как Telegram-каналу выходить в офлайн и стать полноценной частью жизни бренда.
Спикеры — представители «Самолёта», «Атомстройкомплекса», ОМ Девелопмент и «Новостей Москвы» — делились практическими кейсами: от коллабораций с модными дизайнерами до заботы о городской среде через поддержку волонтёров и реставрацию архитектурных памятников.
Одним из самых ярких моментов стало выступление Никиты Харисова («Атомстройкомплекс»). Его рассказ об опыте Екатеринбурга был настолько живым и эмоциональным, что тронул зал до слёз.
В ходе обсуждения прозвучала ещё одна важная мысль: сегодня именно регионы часто обгоняют столицу по креативу, дерзости и искренности маркетинга. И это только начало больших перемен.